География

В декабре этого года в Украине увидит свет украинская версия всемирно известного научно-популярного журнала National Geographic ("Национальная География"). Вчера издательский дом Independent Media Sanova Magazines, до сих пор продававший на Украине российский вариант издания, сообщил о получении лицензии на выпуск National Geographic на украинском языке. Главным конкурентом журнала является нынешний лидер данного сегмента – журнал "Вокруг света".

Первый номер National Geographic на украинском языке выйдет в декабре, сообщила вчера генеральный директор Independent Media Юлия Стефанишина. До сегодняшнего дня Independent Media продавал на Украине российский выпуск издания. Стартовый тираж ежемесячника составит 25 тыс. экземпляров, объем журнала - 186-172 страницы, розничная цена – 15 грн. Порядка 70% наполнения составят переведенные статьи из международных выпусков журнала, 30% – статьи собственной редакции. "Крайне сложно найти фотографов – ведь National Geographic известен прежде всего своими фотографиями высочайшего качества из разных стран мира",– сетует госпожа Стефанишина.

Журнал Национального географического общества США National Geographic выходит на 23 языках общим тиражом 9,5 млн экземпляров. Читательская аудитория "Национальной географии" составляет более 40 миллионов человек. Также общество владеет телеканалом National Geographic Channel, который вещает в 145 странах и имеет аудиторию около 160 млн человек. В Independent не надеются, что издание станет массовым. "Это нишевый проект, но в своем сегменте он безусловно будет лидером,– уверена Юлия Стефанишина.– Если GEO ориентирован в основном на молодежную аудиторию, а 'Вокруг света' – на читателей, которые помнят советское издание этого журнала, то мы – на образованных людей в возрасте 30-35 лет, которым интересно нечто познавательное. Думаю, мы не будем наступать друг другу на пятки". Стоимость лицензии на издание журнала компания держит в секрете, отмечая лишь, что инвестиции в этот проект сопоставимы с вложениями в глянцевый журнал.

Генеральный директор ИД Hachette Philipacchi Shkulev Сергей Мирошниченко предполагает, что инвестиции в запуск National Geographic на Украине составили около $3 млн, из них $200 тыс. – в дистрибуцию. По словам директора ИД УМХ Татьяны Ефименко, только лицензия Национального географического общества США могла обойтись приблизительно $100 тыс. в качестве стартового платежа и 5-10% от месячного дохода. В таком случае проект может выйти на окупаемость примерно через три года, делает прогноз господин Мирошниченко. "Independent всегда весьма тщательно продумывает запуск проектов. Уверен, что издание заинтересует как читателей, так и рекламодателей",– отмечает он.

Главным соперником National Geographic в Украине называют журнал "Вокруг света", издающийся в ИД "Картель". По данным TNS, его аудитория за полгода составила 2,3% (от общей аудитории печатных СМИ), тогда как National Geographic вовсе не вошел в исследование. В России, где издаются оба журнала, отрыв между ними весьма велик: аудитория National Geographic – 0,6%, а "Вокруг света" – 6,4%. "Кроме того, Independent выбрал не самый удачный момент для запуска проекта подобного масштаба,– полагает председатель правления ЗАО 'Картель' Александр Антонец.– Ведь печатный рынок находится на пороге стагнации из-за общего финансового кризиса".